גוגל מול מטא: איפה כדאי לעסק קטן לפרסם

אחת השאלות הראשונות של כל עסק קטן היא: להתחיל בגוגל או בפייסבוק ואינסטגרם? התשובה תלויה בהבדל אחד מהותי בין שתי הפלטפורמות.

גוגל: תופס ביקוש קיים

בגוגל אנשים מחפשים משהו. מי שמקליד "אינסטלטור בתל אביב" כבר יודע מה הוא צריך. לכן פרסום בגוגל מצוין למוצרים ושירותים שאנשים מחפשים באופן אקטיבי, והכוונה לרכישה גבוהה. החיסרון: אם אף אחד לא מחפש את מה שאתם מוכרים, אין את מי לתפוס.

מטא: יוצר ביקוש

בפייסבוק ואינסטגרם אנשים לא מחפשים — הם גוללים. הפרסום שלכם קוטע אותם עם משהו מעניין. זה מושלם למוצרים ויזואליים, לפריטים שקונים באימפולס, ולעסקים חדשים שרוצים ליצור מודעות. מטא גם חזק במיוחד בהחזרת מבקרים (רימרקטינג).

איך לבחור

• יש ביקוש קיים וברור? (שירות, פתרון לבעיה) — התחילו בגוגל.
• מוצר ויזואלי או חדש? — התחילו במטא.
• חנות איקומרס? — בדרך כלל שילוב: מטא לגילוי, גוגל שופינג לתפיסת חיפושים.

העצה החכמה

לא חייבים לבחור אחד לתמיד. עסקים רבים מגלים שהשילוב הכי חזק: מטא מביא אנשים חדשים למותג, וגוגל תופס אותם כשהם חוזרים לחפש. חשוב יותר להתחיל ממוקד בערוץ אחד, למדוד, ורק אז להרחיב.